In de huidige emotie-economie zijn consumenten constant op jacht naar positieve emoties. Productinnovatie, markt-, merkontwikkeling en communicatie moeten hierop inspelen. Als het gaat om het bieden van meerwaarde spelen emoties een steeds dominantere rol. “Voor de mensen die Nederland maken” is een zogenaamde moodfilm die Bureau Aardewerk maakte rond het merk ABP. Een moodfilm is een film die niet zozeer informatie over een product, evenement of persoon overbrengt maar vooral een gevoel. Dat kan zijn een stemming, een sfeer, een gemoedstoestand.